¿Has pensado alguna vez en el poder de un newsletter? Los boletines pueden ser una muy buena forma de interactuar con tus prospectos/clientes, dar a conocer tus últimos productos o promociones y hacer crecer tu negocio. Pero muchos empresarios y propietarios de pequeñas empresas descubren que crear y enviar un newsletter no es tan fácil como parece.
Este artículo te guiará a través del proceso de creación y envío de un newsletter, de principio a fin. Si te tomas el tiempo necesario para configurarlo correctamente, podrás crear una herramienta eficaz para llegar a los clientes y establecer relaciones con tu público objetivo.
Define tus objetivos, el valor de tu propuesta y tu Buyer Persona
Antes de empezar a crear tu newsletter, es importante que establezcas tus metas y objetivos. ¿Qué quieres que consiga el newsletter? ¿Quieres dar a conocer tu marca o aumentar las ventas ofreciendo promociones y descuentos? Reflexionar sobre estas cuestiones te ayudará a determinar el tipo de contenido que debes incluir en el newsletter.
Una vez que hayas determinado tus metas y objetivos, puedes empezar a pensar en la propuesta de valor que va a ofrecer tu newsletter. Esto podría incluir descuentos exclusivos, artículos informativos y consejos, o cualquier otro incentivo que creas que puede atraer a los clientes.
También deberías considerar la posibilidad de generar una «bueyer persona» para tu newsletter. Esto te ayudará a diseñar y crear contenidos adaptados a los intereses, hábitos y deseos de tu público objetivo.
Diseña un imán de clientes potenciales
Una vez que hayas identificado a tu público objetivo y establecido el valor que les aportará tu newsletter, es hora de centrarse en el contenido. Aunque un gran newsletter debe incluir una mezcla de contenidos, es una buena idea empezar creando un imán de clientes potenciales. Puede ser un artículo promocional gratuito, un código de cupón o un descuento que anime a la gente a suscribirse a tu lista de correo.
Ser creativo con tu imán de clientes potenciales puede ayudarte a conseguir que más gente se suscriba a tu newsletter. Puedes ofrecer un ebook gratuito, una muestra de producto, acceso a una membresía o cualquier otra cosa que creas que puede atraer a tu público objetivo.
Diseña las páginas implicadas
Una vez que tengas listo tu imán de clientes potenciales, puedes empezar a diseñar las páginas implicadas en tu newsletter. Considera la posibilidad de utilizar una plataforma moderna de creación de sitios web para crear una página de aterrizaje específica para el newsletter. Esto te permitirá añadir información sobre lo que los lectores pueden esperar recibir, y un formulario de suscripción que facilite a los lectores inscribirse en tu lista de correo.
También deberías considerar la posibilidad de crear una página de agradecimiento para los lectores que decidan unirse a tu lista de correo. Esta página puede incluir información sobre tu empresa, o incluso el imán de clientes potenciales que se les prometió.
Elige tu herramienta de marketing por correo electrónico
Una vez diseñadas las páginas, tendrás que elegir una herramienta de marketing por correo electrónico que te ayude a producir y enviar el newsletter. Hay muchos servicios excelentes, como Benchmark, GetResponse o Zoho, que permiten a los usuarios crear y enviar boletines fácilmente con un editor de arrastrar y soltar.
Estos servicios también te permiten crear campañas de correo electrónico automatizadas que pueden activarse cuando los usuarios se suscriben al newsletter. También puedes utilizar estos servicios para realizar un seguimiento de la participación de los usuarios y ver cuántas personas hacen realmente clic en los enlaces o abren tu newsletter.
Define tu estrategia de captación
Cuando se trata de conseguir que la gente se suscriba a tu newsletter, todo es cuestión de estrategia. Saber dónde comercializar tu newsletter y cómo conseguir que la gente haga clic en un formulario de suscripción es esencial para el éxito. Puede ayudarte crear un plan que describa las estrategias que vas a utilizar para comercializar tu newsletter y generar clientes potenciales.
Por ejemplo, podrías anunciar tu newsletter en plataformas de redes sociales, o enlazar a tu página de destino desde otras páginas web de tu propiedad. También puedes incluir un formulario de suscripción en tu sitio web o enviar enlaces en tu firma de correo electrónico. Sea cual sea la estrategia que elijas, asegúrate de hacer un seguimiento de los resultados y ajusta tu plan en consecuencia.
Diseño del newsletter
Una vez que hayas dado los pasos necesarios para comercializar y generar clientes potenciales para tu newsletter, puedes centrarte en el diseño. Las herramientas modernas de marketing por correo electrónico, como Systeme.io, tienen un editor intuitivo de arrastrar y soltar que facilita la creación de bonitas campañas de correo electrónico.
Independientemente de si optas por utilizar una plantilla o diseñar todo el correo electrónico desde cero, puedes personalizar el newsletter para que tenga un aspecto profesional. Puedes subir imágenes, añadir texto e incorporar logotipos y otros elementos de tu marca. Si no eres diseñador, hay un montón de recursos en Internet que te ayudarán a aprender a crear un newsletter de gran aspecto.
Frecuencia de los boletines
Una vez que tu newsletter esté listo, es hora de empezar a pensar en la frecuencia. ¿Con qué frecuencia debes enviar el newsletter? Dependiendo de tus metas y objetivos, puede que te convenga enviar un newsletter semanal o incluso diario. Por otro lado, algunas empresas pueden considerar que los boletines mensuales son más eficaces.
En cualquier caso, es importante ser coherente. Tus suscriptores no quieren recibir correos electrónicos con demasiada frecuencia, pero tampoco quieren pasar largos periodos de tiempo sin tener noticias tuyas. Encontrar un término medio es la clave para maximizar el compromiso de los lectores.
Cómo mantener el compromiso de los suscriptores
Mantener el compromiso de los suscriptores suele ser el mayor reto a la hora de crear un newsletter. No quieres bombardear a tus suscriptores con correos electrónicos que no les interesan, o podrían darse de baja o, peor aún, marcar tus correos como spam.
Por lo tanto, es importante que conozcas a tu público y crees contenidos atractivos que respondan a sus necesidades e intereses. Ofrece contenido valioso, como artículos informativos, consejos útiles, descuentos exclusivos e incluso concursos que premien la fidelidad: lo que haga falta para mantener el interés de tus suscriptores.
Crear y enviar un newsletter
Crear y enviar un newsletter puede ser una forma magnífica de interactuar con tus clientes, establecer relaciones con tu público objetivo y, en última instancia, hacer crecer tu negocio. Como has visto, no es tan difícil como parece.
Tomándote un tiempo para pensar en tus objetivos y en tu público objetivo, puedes crear un newsletter que responda a sus necesidades e intereses. También puedes utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para generar y enviar boletines sin tener ninguna experiencia en codificación o diseño.
Si alguna vez te encuentras atascado, hay muchos recursos disponibles para ayudarte. Tanto si necesitas ayuda para desarrollar imanes de clientes potenciales, crear boletines o incluso diseñar campañas de marketing, hay servicios y recursos disponibles para ayudarte en tu viaje.
¿A qué esperas? ¡Empieza a producir tu newsletter hoy mismo y verás los resultados!
